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皇台酒怎么样(钓鱼台酒与国台酒哪个好)

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5月13日,连续亏损3年的*ST皇台暂停上市,如果2019年公司基本面还没有改善,皇台将成为国内白酒企业退市第一股!

皇台酒怎么样(钓鱼台酒与国台酒哪个好)

实际上,皇台曾经和茅台齐名,白酒行业流传着一句话,“北有皇台,南有茅台”。关于茅台有一个段子,茅台酒瓶被打碎,结果酒香四溢,惊艳全场。那是在1994年,第二届巴拿马万国博览会上。这个轶事茅台反复引用,作为茅台走向全球的例子。但其实,当时和茅台同时获得特别奖的还有皇台。

那是皇台的巅峰时刻。

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2000年之前,皇台和茅台其实并没有什么区别。皇台在2000年上市,比茅台还早一年。那时候,皇台酒业拥有固态法白酒、葡萄酒年产能各一万吨,是当时西北地区规模最大的酒企。

但上市后,公司收入和净利润起伏不定皇台酒,先后亏损0.12亿元和1.16亿元。过去18个财年中,仅有8个财年主营收入在亿元以上。2013年和2014年,以及2016至2018年,出现连续亏损,公司还连续4次被实施退市警示风险。

为什么会这样呢?豆豆觉得主要因有3个:

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一是公司内斗不断。中国的公司皇台酒钓鱼台酒与国台酒哪个好,总是“因一人兴,因一人败”,茅台先有季克良,后有袁仁国,战略有延续性。而皇台反复易主,公司实际控制人不断变更,鼎泰亨通、新疆润通都曾是实际控制人。2019年,皇台再次易主,甘肃盛达成为控股股东。与此同时,皇台还官司不断,皇台酒业涉及投资纠纷150余起。

你想想,整天有人在门口拉横幅讨债,蹲要赔偿,这生意能做好吗?

第二,不专注主业。公司一旦上市,不仅面临着公众的监督,也要承担着业绩压力,盈利,一定要盈利,不盈利壳就没了。为了盈利,皇台也算是想尽办法,2015年,公司出资1000万做番茄酱;2017年,皇台又转战游戏行业;同时还涉足幼儿园课程的开发和运营。

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一家亏损的公司还不好好干本行,那真的是离完蛋不远了。

第三,品牌塑造。虽然总是在生死一线挣扎,也就谈不上什么品牌不品牌了。但皇台的品牌战略确实一般。比起来,茅台进入袁仁国时代之后,就走上了高端化道路,刚好踩中了中国“大搞基建”这波大趋势,顺理成章地成了国酒。

茅台当然好喝,但背后关键的还是品牌。白酒再好喝,说白了也就是饮料而已皇台酒,但茅台通过品牌把自己做成了奢侈品。

没有对比就没有伤害,品牌做得好的茅台,成了奢侈品,品牌维护一般的五粮液,成了一流饮料,完全不维护品牌的皇台,成了退市股。


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