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天目湖啤酒重庆啤酒集团(天目湖啤酒是哪里产的),溧阳有什么?溧阳人会掰着指头说:天目湖啤酒、天目湖鱼头、天目湖茶叶、天目湖土菜……有趣的是,在他们的每一个答案前面,总会加上“天目湖”三个字。

天目湖品牌“横空出世”

“天目湖,可比溧阳的名气大多了,大到什么程度?连一些旅游行家都不知道天目湖是在溧阳的”,溧阳市旅游局局长汤全明感慨地告诉记者,“天目湖,从无到有,从原先一个地图上找不到名字的地方,到成为溧阳的经济支柱和城市品牌,用了十年的时间”。

汤局长的感慨是有原因的:1992年,当“旅游”两个字对溧阳人来说还是一个新鲜的概念时,天目湖还只是一个叫“沙河”的水库,溧阳还只是一个太容易被人混淆成“溧水”的一个苏南小县城。但脚下恬美的湖水和秀丽的山川,让溧阳人萌发了“欲极天目”的畅想天目湖啤酒,“天目湖”这篇旅游文章从此破题……十年后,天目湖已从昔日一个水利工程演变成国家首批4A级景区;从当初的“门前冷落车马稀”,到现在年接纳游客200多万人次,旅游收入20多亿元的经济支柱,天目湖称得上是“横空出世”。

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最赞同“横空出世说”的还有天目湖啤酒公司的副总邢香楠。同样是在1992年,现任溧阳副市长、当年年仅22岁的史志军开始担任一家濒临倒闭的、名为“黄雀”啤酒厂的厂长,给啤酒起个什么名字呢?此时溧阳决策层正在谋划“天目湖”,一拍即合,就叫“天目湖啤酒”吧,从此这个品牌一炮而红。红到什么程度?邢香楠举例说,在燕京、青岛等啤酒厂收购别的啤酒厂之后,全都打出了燕京、青岛的品牌,而天目湖啤酒在被重啤控股之后天目湖啤酒,迫于市场的压力而无法改名,这种“控股不控名”的品牌扩张,在国际上都很罕见,举个例子,可口可乐收购了一家天目湖矿泉水厂,而不使用可口可乐品牌,这真是难以想象。

 

旅游和啤酒因为“天目湖”的连接成了一双孪生兄弟,两大产业借水做文章,“喝天目湖啤酒,赏天目湖美景”成为共同使用的广告语,当天目湖旅游成为溧阳支柱产业时,天目湖啤酒也一跃成为全省的行业老大,当天目湖旅游在人民大会堂接受全国4A级奖项时,天目湖啤酒已作为人民大会堂特供酒为之喝彩。

一个“人造”品牌的价值

天目湖,这个品牌的价值,到底有多大?“大到天目湖这个商标已经‘客满’了”,溧阳工商局监管科一位官员告诉记者,溧阳现在有52类商品和服务行业注册了“天目湖”商标,已经涵盖了所有国家允许的34类商品和11类服务行业。这在一个县级市,有这么多商品和服务集中在同样的“天目湖”商标文字上,“简直是个奇迹”。就在记者采访的这一天,溧阳一家以“天目湖”为商标的肉制品厂还前来咨询能否延伸办一个禽类制品的“天目湖”商标,“可以肯定的是,在溧阳,天目湖这个商标几乎已经注册爆满了。”记者从溧阳工商局一份商标注册表中发现,“天目湖”覆盖的范围非常之广,除了啤酒、鱼头外,还有食品、果品、蔬菜、竹制品、茶叶、药材、花木、畜禽等十大系列50多个品种。

对于“天目湖”这个商标蕴含的价值,国内第一个发明真空包装沙锅鱼头的臧小荣很有感触。2002年,因为“天目湖鱼头”商标被人以900万元捷足先登,刚刚创业的他只好注册了一个“天目一奇”,生产真空包装沙锅鱼头。在2003年发生了一件大事,臧小荣终于成功开通了后缀为.net的天目湖网站,终于在电子商务上夺回了“天目湖”。“天目湖这个品牌是无价的”,臧小荣说:“只要沾上天目湖三个字做生意,就有一种前人种树后人乘凉的感觉,肯定火。”

臧小荣描述的是一种“天目湖现象”,溧阳经贸局一位官员告诉记者,“天目湖”这个品牌已经在溧阳众多产业中,激发出连锁效应,目前,已有8大系列21个天目湖绿色产品成为市场的抢手货,促成了溧阳茶果、水产、蔬菜等8个绿色食品基地充满生机。去年,天目湖系列产品的税收收入占溧阳地方税收的近50%,天目湖品牌在溧阳地方经济中的地位是“一柱擎天”。溧阳人在旅游促销时,不忘如数家珍般推出天目湖系列产品;在农产品促销时,又首先介绍天目湖的良好生态,每到一座城市,“天目湖”丰富的品牌内涵都能形成一股冲击波。天目湖啤酒重庆啤酒集团(天目湖啤酒是哪里产的)

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展“天目”望未来

溧阳旅游局局长汤全明的两套地图始终令记者难忘,一个印在汤局长的名片背面,一个是他办公室的一张溧阳卫星影像图。名片上的地图,溧阳地处江苏、浙江、安徽、上海四省一市的中心,汤局长解释说,如果以溧阳为半径天目湖啤酒重庆啤酒集团常州天目湖啤酒有限公司,在1.5小时之内聚集着一个多亿人口,相当于一个日本;在3个小时之内,聚集着两个多亿人口,相当于一个美国,溧阳是都市圈里唯一一个“生态乐园”。

卫星影像图可以说明“生态乐园”这个概念,在这张地图上,溧阳的70%“淹没”在一片绿色中,汤局长说,天目湖的青山绿水就是溧阳的资源,在天目湖北面,甚至还有一片30多年来没有人进去过的原始森林……十年来,天目湖经历的三次规划,从当初的18平方公里拓展到78平方公里,现在又再次拓展到320平方公里;从当初小心翼翼的“苦心经营”,到现在成为一方投资热土,天目湖越来越有魅力了。据汤局长介绍,天目湖已经开始开发南山竹海、平桥石坝、大溪水库等生态旅游线,同时突破区域限制,开辟“鸡鸣三省两日游”,不仅留住了游客,也留住了财富。

溧阳规划局总工程师许兴德告诉记者,一个总投资达10亿元的“慧谷”项目将在天目湖畔动工,所谓“慧谷”就是智慧集中的地方,以后的天目湖将成为世界顶级论坛、国际级培训、国际型会议、国际级财富领袖俱乐部等众多顶级商务活动的聚集地。“天目湖已被定位为长三角最有价值的休闲旅游地,与此相配套的是,溧阳已经推出了历史上力度最大的一次资源整合,全面嵌入了沪宁杭一小时都市圈”。

如果说,当初开发天目湖旨在打造一支旅游产业的话,那么,今天的天目湖已出乎意料地超越了旅游本身的价值,表现出品牌共享的经济现象。十年来,天目湖已经成功地铸造了一个强大的旅游品牌、啤酒品牌、食品品牌、城市品牌……天目湖管委会书记徐洪前告诉记者,天目湖这个品牌已经成为了溧阳的代名词,天目湖这个品牌下的相关行业无一不与人们的生活息息相关,让众产业联动共同打造一个大品牌,取得的是事半功倍、一举多得的连锁效应:因为有了天目湖,长期窝居在三省边界的溧阳名扬大江南北;因为有了天目湖,久居都市的人们对溧阳拥有的绿色仙境追梦而来,人流、物流、资金流、信息流顺势涌来;因为有了天目湖,一个古老的城市拥有了一颗年轻的,充满活力的心脏。天目湖啤酒重庆啤酒集团(天目湖啤酒是哪里产的)

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