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尊尼获加红牌Johnnie Walker(尊尼获加):永远向前

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世界最大的洋酒集团Diageo(帝亚吉欧)公司旗下的苏格兰威士忌Johnnie Walker(尊尼获加)是世界第一威士忌品牌,180多年的傲人历史,为尊尼获加奠定了在全球的至尊地位。2005年《福布斯》世界顶级奢侈品100品牌排行榜上,尊尼获加列第12位,是排名最高的威士忌品牌,被称为“苏格兰威士忌的典范”。全世界超过200个国家和地区市场每一秒钟会消费5瓶Johnnie Walker(尊尼获加),每年的销量则达到了1.5亿瓶。苏格兰威士忌被英国人称为“生命之水”、“液态黄金”,而在Diageo(帝亚吉欧)酒窖中Johnnie Walker的价值已经达到14亿英镑,这个数字甚至超过了英格兰银行金库里面所放的所有黄金。

Johnnie Walker:行走的绅士

Johnnie Walker诞生于1805年的苏格兰小镇,年仅15岁的John Walker开始在店铺内工作,售卖杂货、葡萄酒和烈酒,并逐渐开始出售一些纯麦芽威士忌,但是他发现纯麦芽威士忌的口味偏重,而且每桶酒的口味各不相同。如何使威士忌始终保持品质如一呢?John Walker开始了他的尝试。他将以前学到的调制混合茶叶的经验运用到了威士忌的调配之中,并发现这种经过调配的威士忌有着更受欢迎的品质,深邃而精致的口味决非纯麦芽威士忌可比。虽然直至1857年10月19日John Walker谢世,苏格兰威士忌的调配工艺还尚未成熟,但他调制的威士忌在苏格兰西部已经相当著名。John Walker在商业上的成功为日后成就一个世界性的酒业王朝奠定了基础。年仅20岁的亚历山大子承父业,并调制出了一种全新的调配威士忌,并将之命名为“老高地威士忌”,即Johnnie Walker Black Label(尊尼获加)威士忌的前身。1867年,亚历山大注册了商标所有权,并展示了他高瞻远瞩、先于世人的市场推广天赋,设计出了让人一目了然的倾斜的商标和方形酒瓶,并决心“追求品质的极致,创造出市场上无可匹敌的威士忌”。

尊尼获加红牌Johnnie Walker(尊尼获加):永远向前

当Johnnie Walker(尊尼获加)威士忌和Johnnie Walker(尊尼获加)威士忌被推向市场时,乔治想设计一个可以使品牌价值更具人性化的广告工具。于是,他邀请著名的画师汤姆·布朗共进午餐,席间尊尼获加红牌尊尼获加红牌Johnnie Walker(尊尼获加):永远向前,他们在一张菜单背后草画出“行走的绅士”的形象。乔治仔细端详并添上“生于1820年,却依然阔步前行”。“行走的绅士”很快就成为第一批全球公认的广告肖像之一。如今,这个“行走的绅士”标志已成为高品质苏格兰威士忌的象征,为全世界的有识之士所景仰。

Johnnie Walker:卓越口感,无可比拟

1920年,Johnnie Walker凭借极致的品质,向120个国家出口,成为真正的世界性品牌。在可口可乐走出亚特兰大之前便成为第一个真正的世界性品牌。

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尊尼获加威士忌系列主要有蓝牌(Blue Label)、尊爵(Premier)、金牌(Gold Label)、绿方(Green Label)、尊豪(Swing)、黑牌(Black Label,又称黑方)、红牌(Red Label,又称红方)。其中,“蓝牌”是尊尼获加的顶级醇酿,由苏格兰多处地方的最陈年威士忌调配而成;“尊爵”馥郁醇厚,尤其适合亚洲人口味;“金牌”是尊尼获加1920年百年纪念时创制,采用含金岩层的泉水,酒质不带烟熏味;“尊豪”因酒瓶呈不倒翁形而别具一格,它最初的消费者是在大西洋上乘坐豪华邮轮的欧洲绅士富豪;“红牌”则是在全球市场最为畅销的苏格兰威士忌。

Johnnie Walker(尊尼获加)威士忌是全球首屈一指高级威士忌,采用40种优质单纯麦芽的威士忌,在严格控制环境的酒库中蕴藏最少12年。并且是全球免税店销量高的高级威士忌。在国际间更屡获殊荣:1994年及1996年,在全球最权威的国际洋酒大赛中均获得高级调配威士忌的金奖。酒类品牌的权威性杂志Impact Magazine(冲击杂志)还把Johnnie Walker(尊尼获加)威士忌评为全球最为畅销的高级苏格兰威士忌。足见Johnnie Walker(尊尼获加)是全球最受喜爱并集多种荣誉为一身的高级苏格兰威士忌。丰厚的多层次口感,呈现出其他威士忌无可比拟的口感与丰裕浓厚酒味,成为全世界获奖最多的酒品。

尊尼获加自上世纪90年代来到了中国,许多中国消费者通过其精彩的Johnnie Walker(尊尼获加):永远向前系列广告认识并喜欢上了这个品牌尊尼获加红牌,并领略到了苏格兰威士忌酒的魅力。苏格兰威士忌已逐渐成为成功,身份和品味的象征。根据苏格兰威士忌协会的数据显示,2005年苏格兰对中国的威士忌出口额从2001年的150万英镑增至4600万英镑,增长了超过30倍。

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Diageo(帝亚吉欧):专注完美品质

Johnnie Walker(尊尼获加)的母公司是全球最大的洋酒集团——Diageo(帝亚吉欧)。Diageo(帝亚吉欧)来自英国,是全球最大的烈酒集团。占有全球30%左右的洋酒市场份额,是唯一一个横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒三大顶级酒类市场的企业。Diageo(帝亚吉欧)旗下拥有众多世界顶级烈酒品牌,除了苏格兰威士忌销量第一的Johnnie Walker(尊尼获加)外,还有世界第一的黑啤Guinness(健力士)、世界第一的利口酒Baileys(百利)、世界第一的伏特加Smirnoff(斯米诺)……在进入中国这十多年以来,Diageo(帝亚吉欧)旗下的酒品非常为中国消费者所喜爱。

作为洋酒行业的领导者,Diageo(帝亚吉欧)一直对旗下所有产品的酿造过程有着非常严格的要求。这也是Diageo(帝亚吉欧)受到众多消费者拥护、热爱的原因之一。Diageo(帝亚吉欧)认为优质的酒品是能够为人们的生活增添精彩,增加快乐感的。而那些假酒却是对人体有极大的伤害。所以,Diageo(帝亚吉欧)一直很注重品牌保护、打击假冒、理性饮酒等方面的建设。高度关注并强烈谴责盗用其品牌制假、造假,损害消费者的恶劣行为。对造假行为深恶痛绝,并提倡坚决打击。

帝亚吉欧在中国市场表现优越,今年2月中旬,帝亚吉欧全球公布的07财年中期报告指出上半年(2006年7月至12月)公司取得了良好的发展态势,销售额增长超过了上个财年同期水平。帝亚吉欧在中国也取得了销量和销售额方面可观的增长,其中当然要归功于尊尼获加的优异表现。作为行业的领导者,帝亚吉欧洋酒集团敏锐的感受到了亚洲市场的将带来的强劲驱动力,并于2007年初宣布成立帝亚吉欧亚太区,这是继帝亚吉欧北美、欧洲及国际以外的全球第四个业务区域。帝亚吉欧亚太区的成立也将使得大中华区能够获得更多的企业资源,实现更快的业务增长,为中国这一新兴市场提供更好的支持。

Johnnie Walker(尊尼获加)来到中国已经十多年了,为中国消费者的生活增添无限精彩与欢乐。未来,Diageo(帝亚吉欧)希望能够带给中国消费者更多高品质的产品,自己的品牌能够继续以绅士的步伐,行走于中国的市场,也希望能为中国酒类行业做出贡献。中国,永远向前!

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