百年糊涂酒（百年糊涂酒好喝吗）

百年糊涂酒（百年糊涂酒好喝吗）

百年糊涂，是另外一个江小白吗

说起白酒品牌做营销，大家都会想到江小白。

去年#江小白连发100条声明#，刷屏了整个营销圈，登上了当时微博热搜榜。

利用好文案作为传播手段，是江小白的强项。

100条逼疯设计师和运营的海报，非常有震撼力，也非常让人意外。

有意外就有传播力，江小白很懂这一点。

江小白的成功，也引来了模仿者。

很多品牌秉持着“学我者生，似我者死”的精神，屁颠屁颠地跟在江小白后面玩营销，比如在3.8电商节女王节这天，春光椰汁搞出了26条“郑重声明”，结果水花也没见溅起来。

要不是我今天为了写分析营销的文章，还不知道春光椰汁也在搞营销。

为什么春光椰汁的26条声明没能成为第二个江小白100条声明呢？

一方面，春光椰汁在此之前没有知名度，仅仅想靠模仿江小白的营销，是无法获得大众认知的。另一方面，江小白100条声明本身就只在营销圈内起势，而春光椰汁的模仿，并不能给营销界带来新鲜感，圈子内的人也不会帮助传播。

这也注定了，江小白的模仿者，即赢不得大众的喜欢，也得不到营销界的关注。

从百年糊涂这次征婚广告营销看，百年糊涂还真不是另外一个江小白。

百年糊涂的营销面对大众，不仅仅停留在文案层面百年糊涂百年糊涂，线下引爆、线上传播、导流私域，看似随意的文案被剪辑成一个又一个碎片化的图片和视频，在不同渠道完成品牌认知的渗透，这才是百年糊涂高明的地方。江小白的声名鹊起源于一贯走心的文案，这也让江小白俘获了不少年轻用户，而百年糊涂作为传统线下的白酒巨头，也开始用“年轻人喜欢”的方式出圈时，江小白是否会感到一丝压力呢？

5.百年糊涂的产品和品牌革新之路

品牌想要长久屹立于市场上，在发展过程就需要进行精准的战略规划，并在恰当的时机做好战略转型的准备，以不断适应时代的发展和变化。

百年糊涂很早就认识到这一点，去年以来成功制造了多起刷屏事件，从抖音夸夸团、到线下为乙方打广告，再到在地铁包站为单身男员工征婚，营销方式呈现出立体多样的形态。

去年火遍抖音的 “百年糊涂夸夸团”活动。就是百年糊涂给夸夸团的每个账号统一头像格式和名称，选择与自家客群高度一致的同行、酒类KOL和知识博主的抖音视频下进行好评互动。该话题营销旨在借助大V的影响力，精准投放，对意向客户进行精准打击，从而实现品牌爆破。夸夸团的这一波话题营销可谓是借力打力，借助大V影响力出圈，就将品牌曝光度巧妙的打到高点。

今年年初出街的户外广告大屏营销，凭借“自黑式”的创意文案让不少路人目光被吸引，甚至有人调侃是在“内涵”江小白，这一波骚操作同样实现了线上线下曝光率倍增的奇效，轻松在微博上斩获近3000万热度。

无论是什么产品，品质永远是核心，没有品质做根基，再好的营销也只是镜花水月。2021年，百年糊涂老酱香在巴拿马太平洋万国（国际）博览会上荣获特等金奖。这是百年糊涂老酱香“第一次”摘得世界级金奖。-

信任状是为品牌传播服务的，而传播需要抢占心智的定位，定位不清晰，靠术的传播终不会持久。百年糊涂的热销款小百年，俗称水泥袋，风行两广多年，亲民的价格和符合广东人的口感备受欢迎。其销量增长主要依赖于传统的地面促销方式，因此品牌更看重的是渠道、招商这些实打实的基础功夫，对品牌的人群定位、心智培养并没有下功夫。

但从去年以来，百年糊涂开始重视未来增量“中青年新生一代”的品牌扩展策略，洞察发现当代快节奏的城市生活几乎是两点一线，每天大部分时间都在为生活而奔波和劳碌，催生出对自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6点9，百年糊涂酒”的品牌主张，传递和倡导的生活态度是“努力拼搏，也要及时行乐”，希望成年人在忙于奔波之余可以给自己腾出一个6点9的时间百年糊涂百年糊涂成了妇女节的话题中心，地铁征婚广告屡登热搜，将自己归还给自由。而以此为依托，对品牌的视觉设计也进行了全面的简化和升级。

勇于革新、不断地突破自我的百年糊涂，是否会成为江小白后新派的营销代表？

相信在不久的将来，两家在创意营销上会带来相当精彩的battle。

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