习酒价格酒业观察|酒企INC指数发榜，网络声量暴露哪些白酒发展趋势

壹点智库Brand-C数字实验室发布的酒企INC指数榜单（1月）显示，白酒江湖再现三甲“茅五剑”，鲁酒上榜26家习酒价格，古贝春领跑位列全国白酒榜27位。网络传播影响力指数（简称“INC指数”），是齐鲁晚报·齐鲁壹点智库通过全网声量、声量分贝、传播热度、网络关注度等多个指标综合分析得出的。

通过INC指数，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者注意到，无论是稳坐该榜单前十的绩优生，还是领跑鲁酒的潜力股，在酒业生态、营销、生产等环节进行数字化转型，已是大势所趋。内卷化的酒业发展格局之下，做白酒必须要融入互联网思维，这也倒逼传统酒企转型思变、新白酒品牌创新出圈。

古贝春领跑鲁酒及第二梯队

日前，壹点智库Brand-C数字实验室发布了2022年1月份酒水企业网络传播影响力（INC）指数，对全国89家酒水企业的网络传播影响力进行了评测，榜单三甲分别是茅台、五粮液、剑南春，江湖再现“茅五剑”。山东酒企的品牌热度、传播广度多处在第二梯队，古贝春、国井、孔府家在榜单中分列27名、29名、32名。

本期榜单中，剑南春全网声量13462、传播广度3.47、传播热度3.64、网络关注度3.62，INC指数为826.02，位列2022年1月份酒水企业INC排名第三位，紧随其后的汾酒、泸州老窖在各项数据上势头猛进，INC指数分别为805.52、791.20，紧追第三名。

全国89家上榜酒企中，鲁酒上榜企业共有26家，排名在前41名的酒企分别是古贝春（27名）、国井（29名）、孔府家（32名）、景芝（41名），领跑酒企第二梯队，其余鲁酒排名在53位-89位，且排名越靠后其各项数值差距越小，很难拉开差距。

国美、兰陵、云门在各项数据方面相对比较稳定，INC指数在360以上，但全网声量方面，兰陵的微信号、论坛、百度指数表现度很好，拉高了其在该榜单中的INC指数，这也说明酒企是否能适时跟进线上宣传营销，会实时影响到实时的网络传播影响力。

排名在70名之后的山东酒企，比如红太阳、百粮春等酒企其销售、营销等发力点多在当地，在传播广度及网络关注度方面明显落后，鲁酒的保守营销使得酒企间各项数据没有拉开很大的差距。

值得关注的是，琅琊台、红太阳等很多省内酒企的网络关注度为0.23，如果网民主动搜索这些酒企的意愿再强烈一些，其整体INC指数排名还会有提升，这也说明在品牌的运营以及知名度打造方面鲁酒还有很大空间。

马太效应下的榜单前十

中国白酒前三如何排名，网上曾有“茅五洋”、“茅五泸”的说法，稳坐前两把交椅的毫无悬念是茅台、五粮液，第三名的竞争比较激烈，常出现一些变动。比如，在2021年7月、8月壹点智库“壹点指数”酒企榜单中，泸州老窖INC指数表现突出，均排名为第三位。

但是，纵观2021年壹点智库发布的酒企INC指数，稳定排名均在前十的酒企，除了茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春以外，酒鬼酒、习酒、老白干、郎酒、汾酒、西凤酒的数据表现也非常稳定。

而表现在市场方面，马太效应在酒企销售中愈加明显习酒价格酒业观察|酒企INC指数发榜，网络声量暴露哪些白酒发展趋势，头部酒企在当下的消费升级中加速布局线上销售，表现亮眼。刚刚过去的2022年春节，据京东超市的《2022年货节京东超市礼盒消费报告》称，白酒、坚果、牛奶、饼干、茶叶五大类成为年货礼盒销量TOP5。另有京东大数据和苏宁易购大数据发布数据称，各自平台的白酒销量同比均有1~2倍的增长。

据京东超市的数据，包含茅五泸洋汾在内的十个头部品牌销售仍占总量的近70%，可以说强者恒强。但另一边，新白酒品牌也仍旧有立足之地，这些新品牌的鲜明特征是面向8090后的消费群体，而这群人已经逐渐变为酒桌上的主力，区别于前辈的消费习惯和消费渠道，将给白酒市场带来新变量。

酒业内卷，中小企业出清加速

数据显示，2021年，全国规模以上白酒企业数量为963家，而2017年这一数据为1593家，越来越多的中小企业消失，行业出清加速。

白酒分析师蔡学飞表示，非名酒、以中低端的品牌为主、价格为主导的酒企，这几年已经大量减少了节庆节点性消费。当然，在一些以价格促销导向的地区，中小型酒企仍有一定销量，但随着这几年的消费结构升级，一定数量的中小型酒企已被清理出市场。

京东超市和京东消费及产业研究院联合发布的《2021年度酒类消费报告》也显示，85后酒类年轻人群逐步增长并超过40%占比。百度指数公布数据则称，年轻人成为虎年春节期间白酒消费市场中唯一消费占比提升的人群，开始成为白酒市场新动力。

新人群带来新需求，在消费渠道上，传统白酒的滞后性也体现出来。白酒营销专家肖竹青表示，过去白酒大量生产、大量销售，属于工业时代的产业特征，现在白酒行业正在从传统的渠道驱动转向消费者驱动，新白酒品牌需要借助互联网进行数字化转型，采取组合拳的打法，即从C端消费者出发，去触达B端经销商，还能帮助B端经销商借助互联网工具触达消费者。

最近两年的新消费热潮一样，跨界而来的创业者们通常以线上流量的运营能力见长。尤其是在白酒这一线下流通体系分工明确且壁垒森严的基础上，有实力、有能力的新品牌勉强能从线下渠道的夹缝中开辟一条小径，没有线下能力的新品牌，主战场仍是线上。

头部酒企加速向营销数字化转型

今年1月份，工信部发布《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见（征求意见稿）》，其中关于白酒的内容，为行业的创新发展指明了方向。指导意见也提到了白酒的数字化转型：酒业生态、营销、生产大数据全产业链服务平台，酿造智能化、包装自动化制造技术等。

传统痛点倒逼企业革新，在疫情特殊时期，潭酒选择“用互联网把白酒重做一遍”，即用互联网技术省去了渠道商家货款和配送成本；每瓶酒“一物一码”，采集真实的消费数据，包括用户的核心信息和画像。最终实现线上线下一体化营销，新的厂商合作模式、终端合作模式习酒价格，得到了业内人士对其探索互联网销售新业态的肯定。

头部酒企的数字化转型步子迈得更加稳健，注重整体的架构重塑及提升。茅台集团“135”五年行动，全面部署数字化；五粮液花1个亿成立新零售公司，实现消费者数字化运营”等等。

传统酒类流通中，酒企的互联网思维确实推动了酒业发展，随着持续不断的消费结构升级，未来酒业营销格局将由渠道驱动变为消费者驱动，如何抓住新生代人群的胃口，是摆在酒企面前的问题。

白酒分析师蔡学飞表示，白酒行业的马太效应越来越强，整个行业的产业结构升级、品质升级趋势越来越明显，中国白酒已经完全进入了品质化与品牌化的时代。

酒水网，以稀缺好物汇聚天下朋友，稀缺资源汇聚于此，专注于稀缺酒水行业，以互联网信息资讯为载体、以产品质量为核心、以优质服务为灵魂，不断地提升自身综合实力，为成为世界一流酒水流通企业而努力奋斗。
“物以稀为贵”，因为稀缺，不仅仅是数量稀有，更是市场上供小于求，有人需求的‘稀’才更能突显价值可贵。
以酒会友：欢迎各位朋友咨询交流、酒水网提供各种稀缺产品渠道、每日更新，定期发放各种优惠福利，立刻加微信获取：booth6242

转载请注明：酒水知识网 » 习酒价格酒业观察|酒企INC指数发榜，网络声量暴露哪些白酒发展趋势